习近平总书记在去年召开的全国宣传思想工作会议上强调，要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本，树立以人民为中心的工作导向。这既是党报群众观的理论精髓，也是党报践行群众观的重要路径。党报只有在办报实践中着力贯彻落实好群众观，才能肩负起党 报的神圣使命，切实增强党报的传播力、公信力和影响力。
第一，在内容生产与新闻传播中体现党报群众观。践行党报群众观，既面临复杂的社会问题，也面临创新传播的难题。党报必须有勇气、智慧和担当回答好这些问题，着力在内容生产和新闻传播上体现群众观。
在党报内容生产上体现群众观。把群众满意认可作为新闻选材的重要标准，让群众关注、开心的事上头版、上头条，让普通百姓的事迹和故事成为报道重 点，是党报群众观的具体体现。在新闻选择上，要始终紧扣“两结合”，找准党和政府关注、人民群众关心的结合点，作为党报新闻报道的切入点，作为党报报道内容的主要价值取向。党报新闻工作者要胸怀全局看问题，重心下移找选题，心中装着大局，笔下多写群众，党报新闻才能有底气、接地气。找准结合点，就是要坚持 贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正面宣传和通达社情民意统一起来，把党和政府三令五申禁止的行为、广大人民群众深恶痛绝的不良风气作为舆论监督的重点，以建设性监督促进社会进步。在报道方法上，要不断创新话语体系。党报必须坚持以人为本的理念，遵循新闻宣传规 律，力减工作味、八股味，力改说教式、灌输式，勇于创新话语体系，采取平等式、互动式、交流式的报道方式，用老百姓的视角，说老百姓的语言，写老百姓的感受，回答老百姓关注关心的问题。在传播方式上，要构建互动分享平台。党报必须放下身段，注重搭建与广大读者互动的平台，不能把报道单向地看成是记者的创 作。
在党报新闻发布上强化群众观。新闻发布是新闻生产的重要环节，直接影响新闻传播效果。一是要创新内容，权威发布。要抓住党和政府关注、广大百姓 关心的结合点、共鸣点，抓住宣传主题与新闻元素的契合点、碰撞点，做到观点权威、事实权威、数字权威、分析权威、细节权威、结论权威，实现权威发布。二是要创新形式，独特发布。在新闻工作实践中，形式创新的手段有多种，而其中的重点是抓好群众普遍关心的独家新闻。创新新闻形式，必须不断培养和提高采编人员 的发现力、判断力、反应力、执行力，实现独特发布。三是要创新方法，有效发布。要提倡和发扬新闻业务民主，营造创新环境，鼓励采编人员尝试探索。新闻的有效发布，在于新闻的普遍关心、共同兴趣度；在于突破行业、地域的覆盖度；在于对社会、对受众的影响度；在于对媒体品牌的提升度。四是要创新手段，及时发 布。在全媒体时代，新闻报道更需创新传播手段、管理体制和工作机制，使新闻报道提速。为此，必须站在第一高度、讲究第一发现、力求第一时间、重在第一现场、找准第一落点、争抢第一发布。五是要创新文风，生动发布。新闻文风的创新，其目标是：真实、简洁、鲜明、深刻、清新、朴实、生动、活泼。
第二，在现代传播与媒介融合中落实党报群众观。党报的声音要更权威更具影响力，以更好地服务党的中心工作、服务广大人民群众，就必须准确把握新媒体时代的大众传播特点，在现代传播与媒介融合中落实好党报群众观。
在信息传递中确立群众主导地位。新媒体迅猛发展，使互联网成为舆论引导的主阵地，党报必须占领和主导这一重要阵地。网站、微博、微信等新媒体传 播方式，固然有反应迅速、即时海量等特点，但信息发布审核机制的欠缺、信息来源的纷繁复杂，导致其内容泥沙俱下、良莠不分。同时，网络特别是微博、微信等微传播方式，过于碎片化，无法承载起社会各界对公共话题深刻、严肃、有价值的追问和思考，反而易在只言片语的观点宣泄中，造成非理性的喧闹。相比之下，真 实性、权威性和深刻性，正是党报安身立命的看家本领。党报要把握正确导向，用权威、真实、深刻的新闻发布与新闻解读，积极引导舆论，营造理性、客观、平和的公共参与精神和公共讨论氛围。
在多样化传播中主动为群众发声。党报在充分发挥权威性、公信力优势的同时，必须主动出击，在新媒体上开疆拓土，占领信息传播制高点。近年来，微 博在设置公共话题、影响社会舆论方面发挥着越来越显著的作用。特别是在一系列突发事件中，微博因其信息来源广泛、发布即时快捷的特点，屡屡成为舆论主战场。 《安徽日报》也于2012年底开通了法人微博，坚持群众观点，采用群众视角，积极为群众发声，及时正面引导舆论，策划了“关注合肥机场转场”“关注皖北滞 销大白菜”“聚焦雾霾天气”等一系列有影响的“微直播”和报道，引起广大粉丝的热议和共鸣。
在媒介融合发展中满足群众需要。党报要加快与新媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，加快创新传播业态，为群众提供易读、耐 读、权威性强、服务性高的优质数字化新闻产品。同时，要注重加强新闻产品的营销和策划。一是探索建立适应党报新闻产品多样化的销售终端。技术创新是社会进步的动力，也是党报创新宣传方式、服务广大群众的重要路径。通过新闻信息资源整合，融入言论观点，发挥技术优势，将受众导入党报的新闻产品和服务平台中。 二是探索内容提供商与渠道运营商的结合模式。党报依托独特雄厚的采编资源，编发具有公信力、感染力的新闻信息，然后提供给各个媒体和渠道供应商。通过这种方式，党报不仅跻身信息发布平台行列，由多种传播媒介扩大其影响，也进一步提升了党报的传播力、公信力、影响力。(汪家驷作者单位：省委宣传部)
信息来源：安徽日报
